1、功能主義原則。主張形式適應功能。同時(shí)，包裝的功能外延包括物質(zhì)功能、精神功能和審美功能。因而簡(jiǎn)潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
 

　　2、理性主義原則。主張用科學(xué)的、理性的方法去解決設計存在的問(wèn)題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點(diǎn)理性思考，少一些感性沖動(dòng)。
 

　　3、科學(xué)與藝術(shù)結合的原則。包裝設計是一門(mén)藝術(shù)，通過(guò)其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀(guān)念，體現社會(huì )審美價(jià)值。同時(shí)，包裝設計是一門(mén)科學(xué)，它融合美學(xué)、工程學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、文字等多種學(xué)科的綜合知識。
 

　　4、“機器美學(xué)”原則。包裝設計是現代產(chǎn)品設計走向市場(chǎng)*的一個(gè)重要環(huán)節，其審美不可避免地受當時(shí)工業(yè)設計“機器美學(xué)”審判觀(guān)的影響。因而，現代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點(diǎn)、線(xiàn)、面組成的圖形與文字構圖，無(wú)不體現機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀(guān)念。
 

　　5、時(shí)代性原則?，F代包裝設計時(shí)刻與代表社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術(shù)、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現代包裝技術(shù)的發(fā)展。
 

　　6、市場(chǎng)至上原則?，F代包裝設計具有無(wú)聲銷(xiāo)售員的作用，包裝的銷(xiāo)售功能促進(jìn)了包裝務(wù)必從經(jīng)濟、實(shí)用等方面考慮，一方面要通過(guò)其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過(guò)其設計滿(mǎn)足人們物質(zhì)及精神方面的需要。